加热烟草市场在韩国越来越受欢迎。最新的政府数据显示，2021年上半年共售出2.1亿HNB式加热设备，同比增长16.2% 。根据 Korea Biz Wire 的数据，该类产品在韩国整个烟草市场的份额也从2017年的2.2% 上升到了2021年的12.4% 。

韩国是英美烟草公司 Glo 设备的关键市场，其市场份额在过去两年增长了两倍。“自从2019年推出我们的HNB Pro以来，我们在当地的市场份额已经大幅增长。Glo在加热烟草市场的份额比两年前翻了一番,”英美烟草的国家经理 Kim Eun-ji 在新闻发布会上说。

金补充道，英美烟草在韩国加热烟草市场的份额已经从2017年的6.04% 增长到2022年6月的12% 左右。

与这一趋势相一致的是，登喜路和好彩香烟的制造商英美烟草已经在韩国投资了4.88亿美元，其中包括在首尔以南440公里的泗川的一家工厂，值得注意的是——该工厂自2002年以来一直是英美烟草的核心出口基地。

金表明：“我们知道，该行业的立场与卫生部不同。如果我们继续推动更多的‘数据驱动’通信的方式，毫无疑问——这将创造动力推动政府向前迈进一步，但这需要时间。”

英美烟草是韩国市场的三大参与者，位列第一的KT&G公司更是展现出其在韩国市场的雄厚实力——截至6月份，该公司占据了当地市场47% 的份额。

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