“距离水果口味禁售倒计时33天”。这是一位电子烟烟弹微商发布的朋友圈，在文字上方用醒目的红色标注着“欲购从速”、“手慢无”“一天比一天贵”等字眼。

像这样的动态，电子烟民的朋友圈里能看到很多，他们频频被提醒时间的紧迫。

不论是消费者还是各种卖家，似乎都在跟时间赛跑。具体而言，是在跟5月1日赛跑。

注定要失去水果味烟弹，成为绝大多数电子烟民的切肤之痛，甚至还出现了一首歌《我要抽水果味的电子烟》：

我失去了它，水果味的电子烟，缤纷的眼前，只剩下呛人的烟草……

来源：QQ音乐

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电子烟不“甜”了

藏在小小弹头里的2毫升烟油，是电子烟的灵魂，决定了其口感风味。

而曾占据九成以上市场份额的调味电子烟，正在经历“去调味”的痛。

3月11日，国家烟草局正式发布《电子烟管理办法》，到5月1日起，不应使电子烟产品风味出现烟草外的其他口味。

中国电子商会电子烟行业委员会也表明，《管理办法》已经定稿，后续不会改变。

这个消息，无论是对品牌还是消费者，都不吝于五雷轰顶。

据艾媒咨询此前发布的调研，46%消费者因为口味繁多而选择电子烟，烟草口味占电子烟烟弹的销售比例至高不过10%。

来源：国泰君安证券

2013-2021年，国内电子烟市场规模从5.5亿元猛增至1200亿元。

当然，与利润早在2016年就突破万亿的卷烟市场相比，这个数字是微不足道的。但电子烟面向的消费群体，主要是年轻一代，市场规模还有非常大的成长空间。

然而，新规落地，用口味多样来讨好年轻人的电子烟市场，或许难以再维持这么高的增长速度。

来源：兴业证券

根据《管理办法》第八条，电子烟市场将施行严格的持牌销售制度，与其相关的产品生产、代工乃至品牌持有等企业，都必须经过国务院烟草专卖行政主管部门的审查批准，取得烟草专卖生产企业许可证，并经过市场监督管理部门核准登记。