2022年3月，“电子烟被纳入烟草监管范畴”的决定最终下达，而《电子烟强制性国家标准》及《电子烟加征消费税》等条令接连落地，加上“口味禁令”及“邮寄限制”等多项政策相继出台，也宣告着电子烟正式进入监管新时代。
2022年11月1日，电子烟被正式纳入消费税征收范围，各大电子烟品牌纷纷上调产品价格，大部分品牌涨幅在20%-50%区间，更甚者涨幅已超过80%以上。电子烟被纳入监管范畴实为正向性发展，但将消费税完全转嫁给零售终端及消费者本身的做法，却似乎“有违道义”。 
01 “过度吸血”突然叫停 “短期胜利法”成现今热潮 于电子烟征税后已过三月有余，就目前消费形势看来似乎并不乐观。据部分零售终端店主反映，在全国统一电子烟交易管理平台进货时需要“拼手速”、“拼人品”，而在额定货量本身较为匮乏且增加税费的情况下，无奈只能通过溢价销售以维持其利润空间。 而消费者是否愿意为品牌溢价做法进行买单的问题，已然在这三个月中逐渐显露而出。零售终端商们有苦难言，消费者们无奈被劝退等情况比比皆是，难道真的要等到“坐吃山空”的那一天到来吗？ 反观现阶段的电子烟企业，大致可以划分为三种阵营列队。其中大部分涨幅三至五成的品牌，普遍持观望态度伺机而动；而另外两种或为两个极端，一种是愿意与零售终端及消费者共同承担部分税收费用，更倾向于符合“消费者利益至上”的长期主义派系，多是拥有长远的大局观与前瞻性；而另一种则是符合“企业利益至上”，奉行“短期胜利法”的短期效益派系，虽然前期带来的利润较为可观，但站在长远的角度上许多问题会陆续浮出水面。 时至今日，奉行“短期胜利法”的效益派系似乎对利润空间及其前景并不满意，亦或者背后的资本已无法满足其霸权心理，不能持续在零售终端与消费者身上“过度吸血”，便通过改变策略方针再次实行短期效益的韭菜收割。门店活动已然无法触及消费者的选购欲望，那便通过向上级部门申请价格下调，试图利用“深入人心”的情感流露，再次完成品牌扩张及“收买”拥护者的忠诚度。 可是，消费者和经销商们是否还会愿意为其拍手叫好呢？答案是模棱两可的。 02 降价是否“刻意隐瞒消费者” 店主无奈“难诉衷肠” 根据相关资料显示，带头降价的某品牌是电子烟行业头部企业之一，其中该品牌三款烟弹向上级申请了价格调整，建议零售价降幅均在15%区间，于4月中旬生效。但前情提要是，相较于该品牌烟弹税收前后的价格，默认零售终端销售差额均在一倍以上，此时价格降幅的表现，到底是向坚持“消费者利益至上”的长期主义派系学习，亦或者是针对国内电子烟行业布局的“宣战书”？ 持正面观点的消费者认为，该品牌产品价格下调一事，对于消费者及零售终端是利好行为，同时也是针对消费者呼声及市场需求共同探讨下的最终结论。零售终端与消费者均可以减少进货与选购时减少部分花销，对于双方来说都是好事。 持反面观点的消费者认为，下调价格一事不仅是对消费者的欺诈行为，更是对零售终端无形中增加未知的压力。消费者在价格下调前后购买产品的价格不一致，零售终端如何向消费者解释，仅仅一句政策转变似乎无法息事宁人。 大家是否还记得某国外品牌车企，其产品在国内外价格持“双标”态度，而当多数车主购买后直接宣布降价，这种做法无异于撼动了消费者的自身权益。多次无理由的涨价降价，售后对待消费者的态度也十分恶劣，曾多次占据各大媒体头条，被消费者所诟病。