齐鲁壹点记者 马小杰

4月15日，国家烟草专卖局在官网上线了电子烟管理栏目同时发布了五大细则。此前，《电子烟》强制性国家标准获批公布，自10月1日起，不含烟碱的电子烟产品将不得进入市场销售。较3月份发布的《电子烟管理办法》，电子烟“去糖”获得了五个月的过渡期，电子烟的监管进程高歌猛进。

记者走访潍坊市多家电子烟零售门店发现，电子烟线下市场经历了2020年的繁荣、2021年的内卷，目前已进入“冷静期”。某品牌潍坊区域代理商表示，最近半年来，各大品牌的烟杆都出现滞销，这意味着新增用户的数量极为有限。

增速缓慢的市场叠加逐步加强的监管，对零售端来说意味着什么？

消费者正在选购调味烟弹

在售口味中非烟草味占比近90%

有消费者表示为了果味才抽电子烟

记者在潍坊十余家电子烟销售门店观察发现，电子烟口味基本由烟草、水果、食品、饮料等口味组成，其中烟草味的烟弹只占极少数。潍坊市某品牌电子烟门店经营者张女士估计，目前她所经营的品牌里烟草味烟弹大约占整体的10%，另一品牌潍坊区域总代理武先生也给出了相同的数据。

占绝大多数的“果味”电子烟也贡献绝大多数的营业额。武先生告诉记者，电子烟的主要用户偏年轻化，而选择烟草味电子烟的用户一般都是从卷烟转化来的“老烟民”，年龄普遍较大，从整体营业额上来看，非烟草味的能占到95%。

在采访过程中，有多位消费者表示自己之所以开始抽电子烟，就是被各种果味所吸引。

“抽电子烟就是为了抽果味，抽烟味的话不如直接抽卷烟。”13日下午，李先生正在潍坊万达金街某电子烟品牌故官方直营店内试抽，他表示，“最开始是抽卷烟，后来觉得电子烟的口味多，就开始抽电子烟。”彭女士则表示，自己未接触过卷烟，一开始就是抽的电子烟，“之前抽的都是水果的、饮料味这些，身边很多朋友接触电子烟都是从这些口味开始的。”

彭女士在知道新规定后，就开始调整自己的口味偏好，“在网上看到消息之后，就开始尝试烟草味烟弹，试了试发现也能接受”。李先生则仍然选购了三个果味的烟弹，按他的习惯能抽一个多星期，“目前没有囤货的打算，以后其实也不是彻底没有果味，只是果味都得混着烟味，总有的抽。”

五个月的过渡期让经营者松了口气

国标“身份证”或成为新的用户增长极

“一开始说五一就不能买，觉得太快了，后来调整到十一就好多了，目前手里的库存就都能清了，”电子烟零售店经营者陆女士表示，自从三月份《电子烟管理办法》出台之后她已经开始减少进货量，“出来规定就没敢囤货了，只把比较好卖的口味稍微屯了一点，没敢大量囤货，怕五一之后不让卖了。”

五个月的过渡期带给经销商的不止是清库存。“国标出来之前我们其实有点恐慌，不知道到底哪几个牌子、什么样的产品还能继续做，拿货又该从哪儿拿，”武先生表示，国标发布之后，他对电子烟行业更有信心了，“对于零售店来说，起码手里的货还能卖到九月底，也给了厂家五个多月的生产符合新规定产品的时间。”

《电子烟管理办法》中规定，禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。在《电子烟》强制性国家标准规定，不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味，并明确要求不含烟碱的电子烟产品不得进入市场销售。同时国标中给出了添加剂“白名单”，明确列出允许使用的101种添加剂。