如果有一种商品，买了它不止能喝，还能理财。商家宣传的是，消费者使用后可以不伤肝，对身体无害。那它的处境其实很微妙：爱的人爱的要死，恨的人也恨得要死。因为它的经济效益，是透支了未来几十年的预期。

还有另一种商品，商家同样宣传的是使用后能够减轻烟草带来的伤害。它的经济意义在于帮助人们成瘾，无法摆脱它，也可以透支未来的预期。社会意义却是靠着宣传，让更多的人能够爱上它。显然，这种产品是可以诞生巨头公司的。因为人们会以为戒了香烟，也许就不会早点死掉。

前者是茅台，后者则是电子烟。所以，电子烟是门好生意吗？答案显而易见。

01 风口中的鲲鹏