在现代科技力量的洗礼下，已经在近代文明里燃烧了五个多世纪的烟草，产生了一丝“反传统”的迹象，出现了不再使用“明火”的烟草产品，也就是新型烟草产品NTP。其中，菲莫国际（PMI）推出的加热不燃烧产品IQOS引领了烟草新潮流。

3014年PMI在意大利和日本推出IQOS，这是PMI公司降低风险产品组合中的首个加热不燃烧烟草产品，之后IQOS迅速走红。根据PMI官网，目前IQOS已经在43个国家销售，已有至少660万烟民从传统卷烟转换为IQOS的使用者，可见HNB业界对IQOS非常推崇。

IQOS是一个有意思的产品，I QUIT ORIGINAL SMOKING，从使用方式来说，因为有电子设备的加入，它应该算“电子烟”，但与平常大家熟悉的电子烟不同，它并不是使用雾化“烟油”的方式，而是直接对一种用烟草制成的薄片进行加热，从这一点上来说，IQOS是不折不扣的“烟草制品”。而之所以称为“新型烟草产品”，是因为它不采用传统烟草“点燃”的使用方式，而是用电子设备进行加热。