野蛮生长的电子烟正在一步步被扼紧咽喉。

11月1日，监管部门一纸禁令将国内线上电子烟业务封杀。11月5日，美国市场传来消息，苹果公司将一百余款电子烟APP从应用商店下架，昨日消息，美国加州政府正式起诉电子烟品牌JUUL，原因是非法针对未成年人进行电子烟广告销售。从国内到国外，电子烟的通道越来越窄。

在愈加严格的监管政策下，电子烟能否渡过寒冬，下半场何去何从，除了要看企业的筹备能力，更要看监管态势的走向。

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双十一前夕大遇冷

“政府部门赶在双十一前夕给我们泼了一盆冰水。”有电子烟从业者这样抱怨。

一切来得令人措手不及，半年前电子烟还是风口行业，当时几乎每周都有电子烟融资成功的报道。

数据显示，3019年前9个月，国内有35家电子烟获得融资，总融资金额超过10亿。

被誉为“风口杀手”的老罗也在其中，拿到融资的老罗曾豪掷千万邀请陈冠希为自己的“小野”代言，就在禁令前的四小时，小野还在官网发布了其最新产品。

近年来，借助电商平台的发展，电子烟线上渠道至少占据了中国电子烟一半以上的份额。最新的数据显示，电子烟品牌线上自营店和电商平台占了电子烟八成市场份额。乘着风口紧锣密鼓布局线上，这是电子烟一开始的打法。