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电子烟监管过渡期或将持续半年左右

据21世纪商业评论报道,电子烟监管过渡期或将持续5~7个月。电子烟等待新规落地30余天,这个暴利的行业,悄然生变。2021年12月初,《电子烟管理办法》(征求意见稿)公布,提出从事电子烟生产、批发和零售业务应取得烟草专卖行政主管部门许可,除了电子烟交易管理平台之外,不允许电子烟流通。

据征求意见稿,截止日期设定于12月17日。现在看来,这并非监管政策生效的时间点。行业人士向《21CBR》解释,早在《电子烟管理办法》(征求意见稿)之前,国家烟草总局官网就发布了关于《电子烟》国家标准的征求意见稿,并明确“在发布后3-5个月内实施”。这一项电子烟“国标”生效,或成为电子烟监管实施的前提。由此推测,在电子烟监管正式落地前, 中间至少还需要一段长达5-7个月的过渡期。此前,有代理商和店主在惊慌之下选择了闭店或者甩货,或者不再进货躺平。现在,政策的缓冲期给足了他们收缩的时间。 “等政策”,是部分处于电子烟零售末端的门店应对态度。 但目前电子烟行业大洗牌已近在眼前。依据监管细则,电子烟行业的所有环节均需要许可、批准,采取统一集采平台销售。这意味着,电子烟的国代、省代、市代等销售体系直面整肃风暴,批发类企业需要申请批发牌照。过去,电子烟行业没有明确的监管约束,各种微商以及二手电商等隐秘渠道都成为流通渠道,这源于电子烟的暴利——据了解,悦刻一代电子烟套装(1杆2弹)成本70元,分销商拿货价120元,而终端销售价格可达299元。悦刻的陶瓷雾化芯烟弹一盒三颗成本价30元,代理商拿货价45元,零售价则为99元。

“从行业长远发展而言,新监管总体有利于市场上流通的产品品质,销售店有序可控。”丁道师说。 新规变化下,电子烟的狂奔时日不久。目前,电子烟厂家们也急需消化各个渠道库存,有线下代理商在朋友圈招募加盟门店,放言“门店‘挂个灯箱’就能卖”。

魔幻的是,赶在新规落地前最后的窗口期, 微商代理加速卷钱。据媒体报道,有卖电子烟的微商瞅准商机扩展业务,从代理1-2家小品牌电子烟,扩展到7个,“电子烟税收要迎一波涨价,先低价进货,以后更好卖”。各路渠道击鼓传花的游戏终将谢幕。“以前各家电子烟自己发展自己的代理商,自己的渠道,以后国家参照卷烟采取网格化的管理,下游微商串货、乱价、假货等现象,将告一段落。”一名深圳电子烟创业者向《21CBR》记者表示。“ 该放弃的放弃,该离开的会离开。”他说,当省代取消、微商躺平,行业集中度快速提升,告别暴利时代。中泰证券研究所的一份研报称,从征求意见时间和发布到实施间隔看,预期2022年上半年,全方位的电子烟监管体系将正式落地执行。在过渡阶段,国家烟草专卖局也表示,将研究制定的相关配套政策等要求相衔接,更好地规范电子烟产业市场秩序。严令约束下,电子烟的魔幻一幕才刚刚到来,老玩家做好了重新角逐的准备,新玩家在比拼合规的过程中优胜劣汰。