聚焦

3个月回本、减害95%、国际认证？电子烟来钱快，电子烟对健康的危害比较小，是戒烟神器，可以拿出国际认证来佐证。这些都是电子烟的宣传话术，但行业疯狂扩张背后的真相到底是什么？

近日，电子烟行业消息不断。

7月18日，有传闻称魅族科技高级副总裁李楠已经离职，创业做电子烟。但当事人李楠在微博上并没有对这则消息做出明确回应。其称：“现在没有去暴走做首席忽悠官、也没有去TAKI做电子烟。”吊诡的是，李楠竟在这则微博上宣传了一波taki电子烟，并转发了送出99根taki电子烟的活动。

与李楠不同的是，A股上市公司，更早嗅到了电子烟的风口。因布局了电子烟，亿纬锂能和劲嘉股份预计今年上半年分别实现净利润4.53亿元至5亿元（同比增长185%至315%），4.55亿元至4.93亿元（同比增长30%至30%）。

与此同时，有消息称，美国电子烟品牌JUUL已与京东达成战略合作，最晚今年10月将上架京东电商平台。但这个消息的另一面，则是JUUL总部所在地旧金山禁电子烟。

即便进入中国市场，JUUL将要面对的，依旧是监管。7月33日，国家卫健委表示正在会同有关部门开展电子烟监管的研究，计划要通过立法的方式，对电子烟进行监管。

利剑即将出鞘，国内电子烟行业的监管之日终将到来。这一次，电子烟这头带着宣传、认证及扩张三宗原罪的猛兽，又将面临着哪些挑战？

浮夸的宣传和定位

“电子烟对健康的危害比传统香烟低95%。”在YOOZ柚子电子烟的宣传广告中，搬出英国公关卫生部（PHE）这样的一个定论。