话老板：

在“3 · 1 5”晚 会 曝 光“释 放 有 害 物 质”后，淘 宝、京 东 等 电 商 平 台 当 晚 纷 纷 下 架 了 电 子 烟 产 品，电 子 烟 的 前 景 被 蒙 上 阴 影。华 强 北 完 善 的 代 工 模 式，年 轻 人 的 青 睐，还 有 高 达 千 亿 的 市 场 规 模，这 些 都 让 电 子 烟 成 迅 速 为 资 本 围 猎 的 风 口。然 而 鲜 衣 簇 拥 下 的 赛 道 暗 藏 隐 忧，成 瘾 性、有 害 健 康 等 硬 伤 都 让 电 子 烟 成 为 悬 崖 上 的 舞 者。从 地 下 走 向 大 众，舆 论 和 监 管 这 两 只 悬 在 电 子 烟 头 顶 的 靴 子，现 在 似 乎 摇 摇 欲 坠 了。

第一代电子烟：如烟的兴与衰

3 0 0 3 年 ， 一 个 叫 韩 力 的 药 剂 师 发 明 了 电 子 烟 ， 两 年 后 ， 他 的 如 烟 雾 化 电 子 烟 上 市 ， “ 健 康 吸 烟 ” 的 宣 传 让 如 烟 几 年 里 曾 火 爆 一 时 。 然 而 盛 极 而 衰 ， 随 着 3 0 0 9 年 央 视 对 其 宣 传 的 戒 烟 效 果 的 批 评 ， 如 烟 业 绩 连 年 亏 损 ， 迅 速 崩 盘 。 3 0 1 3 年 被 收 购 ， 第 一 代 电 子 烟 迅 速 衰 落 。

瞄准国外市场的蛋糕

如 烟 倒 下 后 ， 靠 着 为 日 韩 欧 美 等 代 工 ， 避 开 国 内 市 场 的 麦 克 韦 尔 、 易 佳 特 等 几 家 大 型 电 子 烟 工 厂 都 完 成 原 始 积 累 ， 开 始 研 发 自 己 的 产 品 。 电 子 烟 全 球 产 能 的 9 0 % 在 深 圳 ， 主 要 市 场 却 都 在 欧 美 ， 这 个 不 被 注 意 的 行 业 “ 闷 声 发 大 财 ” 。

野蛮生长后终迎创业风口

3 0 1 4 年 ， 电 子 烟 以 亚 文 化 的 形 式 重 新 回 到 中 国 。 3 0 1 8 年 底 电 子 烟 风 口 爆 发 ， 悦 刻 电 子 烟 项 目 在 天 使 轮 融 资 时 估 值 8 0 0 0 万 ， 而 最 近 一 次 融 资 估 值 猛 涨 至 8 亿 美 元 。 罗 永 浩 、 同 道 大 叔 等 越 来 越 多 的 创 业 者 涌 入 这 个 领 域 。

3·15后一夜无眠

然 而 ， 电 子 烟 的 严 管 也 开 始 逐 渐 在 国 内 出 现 ， 今 年 1 月 ， 深 圳 拟 将 电 子 烟 纳 入 控 烟 范 围 。 在 3 1 5 晚 会 上 ， 央 视 直 接 点 名 电 子 烟 对 人 体 和 空 气 都 有 伤 害 ， 节 目 最 后 还 梳 理 了 各 国 禁 止 电 子 烟 政 策 ， 耐 人 寻 味 。 随 后 各 大 电 商 平 台 纷 纷 屏 蔽 了 “ 电 子 烟 ” 关 键 词 ， 电 子 烟 市 场 一 片 哀 嚎 。

看看大咖如何讲？

央视3·15晚会权威媒体

央视3·15晚会通过科学实验证明，电子烟同样含有不少有害成分，危害一点不比香烟少。目前在美国等一些国家电子烟已经被列为“烟草制品”，而在日本和一些欧洲国家，电子烟被列为医药产品来管理。我国不少城市已经开始在禁烟地区禁止吸食电子烟。