“刺鼻的烟草味，正在被缤纷的水果味替代。烟还在，变的是时代，变的是人。”...

“生活太难了，只有先抽几口烟麻痹一下自己，才能开始一天的生活。”

王君至今已有3年半烟龄，3个月前开始接触电子烟，从此电子烟成为纸烟的替代品，“已经融入生活很深了”。

地铁站入口。她突然停下脚步，熟练将手伸入包内，手指绕过了工牌，伸向电子烟杆。在向前涌动的沉默人潮中，她猛吸了两口。清凉的口味迅速占领了她的感官，吐出的一团白雾缓缓消散，有那么1秒钟，她感觉到愉悦的心情。

像王君这样的年轻人并不在少数，继奶茶瘾、咖啡瘾、盲盒瘾后，电子烟成为年轻人上瘾经济的主力军。外观、口味、广告语无一不戳中年轻人的嗨点，桂语茶香、热烈蓝莓、鲜叶甜粽、可口青瓜……多样口味搭配赛博风外壳，每一款都挑动神经令人蠢蠢欲动。

对于资本而言，“上瘾”却是实打实的好生意。艾媒咨询数据显示，电子烟市场规模八年年均复合增长率达到了72.5%，预计2021年将超过100亿元。

但当前，电子烟生意正变得困难，线下竞争进入白热化阶段，45%的店主业绩持续稳步下滑。

这主要的原因是，电子烟行业正在经历阶段性转变，随着相关政策的迅速铺开，监管要将“电子烟瘾”装到“笼子”里。

抽电子烟的年轻人

电子烟不是新鲜事。

最早在英国，电子烟为控烟而生。2018年，英国开始允许在医院出售电子烟，并为患者提供电子烟休息室，以鼓励烟瘾患者从传统烟草向电子烟转换，最终戒断吸烟。

《英国公共卫生部2021证据更新》显示，2020年，电子烟已成为英国尝试戒烟者的第一选择，27.2%尝试戒烟者使用了电子烟产品。英国戒烟服务数据显示，2019年至2020年，在当地戒烟服务中使用电子烟戒烟的人，成功率高达59.7%-74%。

但是随着时间推移，电子烟的“初衷”已经面目全非。

在国内，电子烟以一种“潮流”“时尚”的生活方式，让众多年轻人为之趋之若鹜。

中国疾病预防控制中心控烟办研究员肖琳表示，截至2019年，中国15岁及以上人群使用电子烟的人数约在1000万。使用电子烟的人群主要以年轻人为主，15-24岁年龄组的使用率最高。就获得电子烟的途径而言，截止到2019年主要是通过互联网，比例占到了45.4%。

王君说，自己印象最深刻的是悦刻的一则广告。“图片很醒目，广告里的人看起来年轻又有活力，仿佛抽电子烟是一种时髦的生活方式，抽一口就能够来灵感了。”

2019年11月1日，国家发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，电子烟电商销售渠道、线上广告被全面禁止。

然而，这似乎并没有阻挡电子烟在年轻群体中以社交方式继续扩散。

今年4月，王君有一次出门没带纸烟，随口尝了一下朋友的电子烟，从此就加入了电子烟大军。

与王君经历类似，刘靓也是在今年一次酒吧聚会中抽了一口朋友的电子烟，“尝了一下觉得还行，很方便，不用买打火机不用抖烟灰，抽完身上和手指也没有烟草味。”实际上，刘靓在尝试电子烟之前并没有抽烟的习惯，于她而言抽电子烟的主要目的也不是减压，“有一次和很久不见的朋友聚会，中途大家抽烟，好几个不约而同地拿出了电子烟抽。”

换个马甲

电子烟究竟是帮助戒烟，还是加剧上瘾？结果似乎因人而异。

知乎上，用户illusion回答“改吸电子烟后你的身体发生了怎样的变化”时称，自己吸电子烟半年多以来，由于抽起来十分方便，结果越抽越多，现在一颗