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英国控烟恶趣味:来自“最丑”烟草包装的无差别攻击

“在卷烟的外包装上来宣传电子烟作为戒烟工具。”这一看似荒唐的玩笑话,实则是英国药房大臣史蒂夫·布莱恩(Steve Brine)正在考虑的一个提案。

我们知道,英国是最早公开支持并愿意普及电子烟的国家,目前电子烟已成为英国最受欢迎的戒烟方式,拥有300万拥护者。

(英国独立党领导人奈杰尔·法拉杰)

近期来自Future Proof 的消息,英国电子烟行业协会(UKVIA)和英国保险业顾问公司联合向外界发布的消息称,英国各大保险公司可以以稍高于不吸烟者购买保险的费率,向使用电子烟产品以及类似蒸汽烟产品的消费者出售其保险产品。

此举无疑将为电子烟使用者省下一大笔保险支出。以英国保诚保险公司为例,同等条件下吸烟者购入保险的费率,比非吸烟者要高出30%左右。

保险公司不是慈善机构,其每则条款的修订都经过精算部门慎重调研,此消息一经发布,也即承认了“电子烟的危害性远低于传统烟草”这项事实。

看到这里,小伙伴可能要存疑了,是不是英国对待烟草的态度也如此宽松呢?

事实上正相反,英国为了减少烟草销量可谓是“无所不用其极”,能想到的“损招”都用上了。

3017年5 月 31 日,英国推行了一项新法规,取消了可供烟草商“发挥”的差异化包装。

要求卷烟包装必须统一制成单调深棕色(俗称鸭屎绿)的方盒子。且烟盒上字体必须以统一无衬线字体 Helvetica 的形式出现,使用相同的字号和颜色。

首先,这一颜色的选择并不是“拍屁股决定的”,它的编号是Pantone 448 C,也被烟民们嫌弃为“最丑陋的颜色”。

3013年,消费调研公司GfK历时3个月时间,调查了1000名年龄从16岁到64岁不等的烟民,发现大家都很讨厌这个Pantone 448C。

烟民们纷纷表示,这个颜色“肮脏”、“像沥青一样”、“让香烟看起来质量低劣”,容易让人联想到“死亡”。

此外,英国还要求香烟盒体 65% 以上面积,必须被文字警告和病变图片覆盖,强调吸烟对健康的负面影响。

其实,这种控烟法并非英国首创,自3013 年 13 月 1 日开始,澳大利亚实施了具有划时代意义的统一的、标准化的、无装饰、全警示烟草制品简易包装法(plain package)。

澳洲新政实施后,虽然烟草品质不变,但烟民觉得香烟没有以前口感好了,拨打戒烟电话的人在十个月内上涨了78%,使得烟草销量大幅下降。