在五月底品牌发布后，以“颜值”与烟油切入中国电子烟赛道的iLax将于本月13日在京东上线。

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为何产品在曝光后没有立即发售？

有iLAX内部员工透露，发布会后烟与油已经具备了发售的能力，整个团队陷入了既亢奋又冷静的“矛盾”状态。然后，iLAX用33天向外送出了1000台设备和不计其数的烟油，展开了一场“千机求变”的大型内测。

“这1000台机器既是种子，也是引子”，上述员工说，“种子是播在形形色色用户心中，用来开花的；而引子则领着iLAX在33天里，循着这不大不小的样本，往前再迈哪怕一小步。”

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极光玻璃打造“有颜”新物种

iLAX对电子烟的“颜值”发起“革命”——创新使用了3D热弯成型流光玻璃与热压铸造锌合金作为机身材质，抛弃业内常用的铝合金拉管技术。在眼缘环节拿下了“差异化”的一分。

根据公开的高分子工学资料，iLAX所使用的这种通过热弯一次成型的3D玻璃外壳，从CNC开料到丝印、贴护防爆膜需要经过31道工序，成本超过铝挤电子烟外壳的130%。在价格敏感较度高、厂牌大多强调“快打旋风”的中国电子烟市场，无疑是“险棋一着”。

但又不能否认，在当下竞逐激烈的行业当中，“颜值”一定是绕不开的赛道。

一位国内知名快消企业的销售负责人在看到iLAX后，第一句话就是“电子烟早晚有一天会做成这样”。

从手机、电脑等3C产品，到家居、服饰甚至游戏、短视频，中国消费者喜新厌旧的速度以及对新事物好奇、热情及略显挑剔的付出，都伴着购买能力的趋增不断攀升——手机背板、游戏皮肤、视频主播……最终没有一件事情不会回到颜值的讨论上。

而回到电子烟，经过长期为百亿欧美市场造梦的历练，中国南方已经将小烟生产这件“大事”做成了“飞针走线”的艺术，“由里及表”的革新正酝酿着发生。随着内里的技术壁垒不断磨平，ID设计和创新正在成为iLAX这批厂牌的“后发优势”——迟到，更看得清消费者有多挑。

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小烟PD油助力新雾种

在5月30日品牌发布会上，iLAX发布了纯天然PD烟油品牌iOil，这也是国内电子烟企业初次发布独立烟油品牌。iLAX表示从烟油基液到香精，iOil都实现了区别于国内市场上所有小烟烟油的原创性。

通常来说，承担烟油香精、植物甘油等成分混合作用的是PG（1，3丙二醇）。相比之下，iOil混合基液的角色则由PD（生物基丙二醇）这一中国乃至世界小烟界罕有的烟油成分担纲。