2021年2月28日深夜23:58分，国内电子烟品牌“jve非我”在官方公众号发布文章《JVE非我59元3颗雾化器》，如下：
    继柚子推出60元两颗棉芯烟弹、悦刻推出60元3颗装烟弹后，非我JVE终于按耐不住，于深夜官宣发布了“59元三颗烟弹”。
    不过与悦刻、柚子发布新品低价烟弹策略不同，非我jve直接将在售的99元一盒三颗的烟弹直接调整为59元一盒三颗。   某消费者大悟：“直接降低40块钱你们还盈利，怪不得电子烟行业这么火！”   某刚签了非我jve的朋友：“人艰不拆。”   非我JVE更是“隐喻点名”柚子的薄荷味棉芯统配与悦刻的三口味棉芯烟弹，称其行为是套路，在把消费者当猴耍。
    至此，行业主流品牌中最便宜的陶瓷芯烟弹被“非我JVE”品牌抢了个先。   非我jVE为什么会在这个时候突然发布这样的“低价”战略，仔细分析一下近半年非我jve的市场表现和对外口径，不难发现，『降价』是早晚的事。   我想，对于品牌方非我来说，如此选择，大概是『无奈之举大于品牌战略』。
    在某行业媒体“搞”的电子烟排名中，与第三季度相比，非我从第2名直接降到了第11名。   这就像一个好学生好不容易考到了第二名，然后又被挤到了第11名，你说他能甘心吗？你说他能无动于衷吗？   所以，他出手了。   于是，行业最便宜的陶瓷芯雾化弹出现了。   接下来，电子烟品牌到底该何去何从？   T0 降价 or not to 降价 , that's a question.