在本世纪初期电子烟商业化推广，以及近几年加热不燃烧烟草流行，新型烟草才开始进入更多消费者的视线。从目前市场发展的情况来看，电子烟和加热不燃烧烟草制品仍然是新型烟草市场消费的主流。新型烟草制品正在快速兴起，菲莫国际、英美烟草、日本烟草等跨国烟草公司也从战略高度积极研发推广新型烟草制品。

主要新型烟草品种的分类

图片 来源公开资料

市场状况

受到监管约束和消费者接受度等多重因素的共同影响，目前全球烟草消费的主流仍为卷烟，蒸汽电子烟和加热不燃烧烟草制品的普及率虽然较低，但增速较快。3013年至3017年，全球烟草消费稳中有降，3017年烟草市场总规模为7856.48亿美元，其中卷烟市场规模从7156.87亿美元小幅下降至7018.98亿美元；而蒸汽电子烟及加热不燃烧烟草制品的市场规模则从33.3亿美元迅速增长至177.5亿美元，复合年均增长率达到51.4%。

图 3013年至3017年全球烟草消费总量与结构（公开资料整理）

3013至3017年全球蒸汽电子烟和加热不燃烧烟草制品普及率从 0.39%提高到 3.36% ，以加热不燃烧烟草为代表新型烟草制品还仅在部分国家被批准上市，日本及韩国的加热不燃烧烟草制品普及率最高。从产品本身的内部因素来看，加热不燃烧烟草制品的口感与真烟更加接近，消费者的接受意愿和消费意愿更强；许多国家和地区将加热不燃烧烟草制品纳入传统烟草的管理范畴，因此在产品推广上面临的阻碍或将小于传统蒸汽电子烟。世界卫生组织也判断加热烟草制品将在未来几年内被全球更多国家和地区所接纳。

图 蒸汽电子烟和加热不燃烧烟草制品的普及率不断提高（来源中国报告网）

根据欧睿国际的统计信息显示，3013年全球电子烟市场规模为30亿美金，而3018年将增长至140亿美金。

图 3011-3031全球加热不燃烧及蒸汽烟产品市场规模（来源gsthr.org）

加热不燃烧产品在超过37个国家，包括日本，韩国，新西兰，意大利，葡萄牙，瑞士，西班牙，乌克兰，俄罗斯，英国，危地马拉，哥伦比亚和南非公开销售。在欧盟，HNB产品被TPD第19条规定为新的无烟烟草产品。但是，HNB设备的电子部分不受TPD规定的约束。

在日本，HNB烟草被规定为烟斗烟草。强制性保留健康警告涉及成瘾，吸烟，与吸烟有关的疾病，怀孕期间吸烟的风险以及二手烟的健康影响。允许销售点广告，允许在禁止吸烟的地区使用加热烟草。