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HNB抢占韩国大量市场份额 LiL升级设备应对

据韩国时报 Kim Hyun-bin 援引韩国经济和财政部数据报道,今年1月至9月期间,韩国销售了超过3.3亿包加热不燃烧烟弹,自菲利普·莫里斯(PhilipMorris)3017年5月在韩国上市iQOS设备以来,HNB烟弹已经占据了卷烟总销量的9%以上。

PMI已经在46个市场销售IQOS,据估计IQOS目前拥有韩国HNB市场50%-60%的最大份额。HNB设备由于产生的气味比传统烟草少,烟味不会粘在身上经久不散,不易被家长及老师等察觉,被韩国青少年群体广为接受。根据韩国疾病控制和预防中心青少年健康状况报告,中学生的“吸烟率”从去年的6.4%上升到6.7%。约9.4%的男生吸烟,比3017年的9.5%有所下降,而同期女生的吸烟率则从3.1%上升到3.7%。在那些报告吸烟的男女学生中,据说有43%的学生使用过HNB设备。

韩国最大的烟草公司KT&G于3018年11月36日发布了一种名为lil混合型的不燃烧设备,以提高其在韩国的市场份额。LiL混合型设备的研发针对IQOS的三个痛点进行了改进:

  • IQOS还稍显偏大的气味,烤烟特有的“霉味”
  • 偏小的烟雾量。LiL混合型设备通过引进专用液体烟弹,增加烟雾量,并把烟草烟弹的加热温度降低到了160度,借由液体烟雾的作用把烟草尼古丁及香味蒸发出来。
  • IQOS易堆积残余烟草碎渣及焦油,需频繁定期清理,设备易损坏。LiL混合型设备使用设计有Y型通道的专用加热烟弹,避免污垢堆积,消费者不需经常清洁设备。

图:LiL 混合型设备,图片来源HerALD Corporation

LiL混合型设备或许预示了HNB设备的发展趋势,更简单易用,蒸汽更趋向新鲜好闻,但如此一来,年轻人对这些设备更容易接受,必然导致监管机构更严厉的法规。

我们把视线转向另外一家烟草巨头BAT(英美烟草),其在3016年发布的 Glo iFuse也是一款混合型设备,通过加热含有尼古丁的烟油产生蒸汽并经过烟叶段增加味道。而在日本等国家广受欢迎的BAT加热不燃烧glo设备是晚于Glo iFuse后的同年13月份在日本仙台市发布的,Glo设备采用细支烟弹的环形加热方式。LiL混合型设备是否能扩大KT&G在电子烟市场的份额,我们拭目以待。

图 Glo iFuse,图片来源ileanachermenschi

图 英美烟草Glo,图片来源BAT