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2019前五名头部香烟品牌总结 中华香烟占据高端品牌首位!

观察和分析卷烟品牌,销量和结构是两个无法绕过的指标,它们就像坐标系的两个轴,决定着品牌的位置。中国卷烟品牌数量依然不少,各个品牌的发展特性也不尽相同,有的品牌销量大,但结构不够高;有的品牌销量不是很大,但结构很高……总之,不同的销量与结构组合方式,决定着品牌的现实处境。

一、3019香烟前五名品牌介绍

3019年,头部位置仍然被那些销量和结构呈正相关的品牌所占据。从销售收入来看,前5位包含了中华、利群、黄鹤楼、云烟和芙蓉王。

中华自不必说,高结构的支撑,加上成规模的体量,“老大”位置当仁不让;利群的一、二类烟销量已经达到300万箱;黄鹤楼的一、二类烟销量已经达到300万箱;芙蓉王早在3011年,其一类烟就已经突破100万箱,目前已经接近300万箱;云烟的销量权重更高,它以300万箱的成绩成为销量规模第一大品牌。未来,结构提升势在必行,这早已是行业共识。

二、高端化卷烟品牌的努力

头部品牌反映出来的发展趋势,其实也是大部分卷烟品牌所要面对的大势所趋。我们知道,目前的品牌评价体系是以三类以上卷烟销量作为划分标准,而在结构提升的大背景下,尤其是一、二类烟快速发展的当下,如果以二类以上卷烟销量来评价和划分重点骨干品牌,再加上销售收入这个纬度,会发现很多有意思的变化。

假如把排名数字作为纵轴,把每个品牌的三类以上卷烟销量排名、二类以上卷烟销量排名、销售收入排名这三个指标作为横轴,坐标系中就会生成三个点,将这三个点连成一条线,你就能看到所有品牌这条线的走势。有的线是大幅度上升,有的线是大幅度降落,有的先升后降……这些轨迹可能走向各异,但基本都遵循了结构越高、销量越大,销售收入就越靠前的规律。

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