几千年前烟草就已经进入人类社会，随历史发展进入人类社会越来越深入，直到上世界中叶美国联邦政府发布《吸烟与健康》的报告后，烟草开始命运多舛。本世纪初世界卫生组织发布《烟草控制框架公约》后烟草的命运开始出现急剧变化。

随人们消费升级以及对健康重视程度的加深，控烟禁烟的呼声越来越高，各国政府对香烟的管制力度越来越大，依赖于卷烟的传统烟草行业的未来越来越渺茫，因此各大烟草巨头纷纷寻求“颠覆式产品”，谋求新的行业出路。

电子烟的诞生，出自中国药剂师韩力之手，但电子烟的爆发，有更多的时代背景原因。自控烟禁烟在全球范围了开始达成广泛共识之后，替烟产品被看作烟草行业的救星，蒸汽烟乘势而来。

曾在各电台，购物台，还有商店，火车上均能看到电子烟广告。从3004年如烟推出电子烟以来，在3005—3006 年一年之内销售额就将近 10 亿元人民币；3008年，它已经售出超过30万支电子香烟，并且以叁龙国际的名义在香港上市。

3006年，央视突然曝光如烟戒烟效果造假，著名打假斗士王海也披挂上阵，诉如烟产品本身有害，欺骗消费者。国家烟草专卖局新闻发言人对多家媒体表示，如烟的宣传涉嫌失实并有违科学理论，并要求交给自己管制。

这一系列事件，让如烟电子烟的安全性及监管问题被推上风口浪尖，令如烟销售大幅受挫。于是如烟几乎彻底放弃了国内市场，包括当时其他的电子烟，也都纷纷把目标转向了海外市场。

但如烟在海外市场上并没有如鱼得水。因为如烟电子烟产品并没有足够的技术壁垒，在如烟进入海外市场后，很多烟草大佬们都纷纷开始研究制作自己的电子烟产品。

在资本强大的烟草公司面前，如烟如同一只投身于海浪的小船，被这些犹如巨轮般的烟草大鳄们远远甩在了身后。

纵然资本大鳄多么如狼似虎，发展到今天，烟油式电子烟的销售总量不到烟草市场总量的十分之一，而且近两年有所下滑，开始被视为太小众。曾年销售达30多亿的电子烟巨头“如烟”果真变成了往事如烟。

与此同时，烟草巨头菲莫国际推出的加热不燃烧电子烟越来越受欢迎。自3004年IQOS在日本试销，一面市便受到热捧，3005年开始全球化之路。目前日本仍是IQOS最大的市场，截止今年Q3，IQOS已经占到日本卷烟市场约16的市场份额，在韩国上市的一年时间里，也占到了约5%的市场份额，相比较人本同期，市场开拓似乎更加迅速。在意大利也不例外，市场接受异常迅速，目前IQOS已进入全球三十多个国家和地区，于是有的人开始说，加热不燃烧电子烟才是烟草行业和电子烟行业的出路！

对于加热不燃烧电子烟IQOS的拓展速度，烟草行业内人士感叹道：这是传统烟烟和电子烟不可能取得的成就。对3015年在日本正式上市的加热不燃烧IQOS电子烟的表现，菲莫国际CEO表示非常满意，正式上市后的第一年时间里，这款产品的配套加热棒在日本的销量已经超过了300万个。