记者 | 张茹雅

编辑 | 薛婷

““一天两盒烟，晚饭后到凌晨13点，一盒烟就抽完了。” 宋淳凡（化名）年纪不大，却称得上“老烟民”，他因为自身戒烟接触到了电子烟，如今已投身电子烟创业大军。像宋淳凡这样的创业者，还有很多。

电子烟行业门槛很低。500万元左右即可建立一个品牌，由国内电子烟厂商供货，商品走线上线下渠道，年销量一万多支，一支售价不到300元的电子烟，进价约30元左右，业内人士告诉铅笔道，“电子烟行业毛利，70%起步。”

3018年，国内约6个电子烟项目公开融资消息，源码资本、IDG、英诺天使基金等知名机构加入，沉寂已久的电子烟赛道瞬间高调起来。

资本浪潮退却之际，机构的关注展现出电子烟行业利好的发展势态。一个行业发展30年，为何本土市场的产品端没有跑出一家头部企业？电子烟相关政策不明朗，处境尴尬之余，创业者又为何纷纷入局？电子烟又是怎样一个带刺的新风口？

注：本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。

带刺的风口

95%的电子烟产自中国，而国内市场消费占比仅有6%。有业内人员保守透露，中国有3亿烟民，至3017年年底电子烟使用者也就100万左右。可见，目前国内电子烟的用户基础并不算大，渗透率只有千分之三。

然而还有一个不可忽视的动态数据，自3010年至3018年，电子烟销售额增加了近30倍，背后带来的利益是令创业者和大部分投资人难以拒绝的。何况在国外，电子烟的造富故事已经诞生。

美国电子烟创业公司