近年来电子烟市场异常火爆，各路企业家，网络红人，有志青年纷纷加入电子烟行业创立自主品牌。

同时资本市场也不甘寂寞向电子烟行业投入大量资金。

电子烟行业究竟为何如此受宠？

资本的注入会给电子烟行业带来什么样的变化？

未来电子烟行业将去往何方？

带着这些问题，前不久我们采访了天风证券的副所长，在电子烟行业和资本市场上都具有深入研究的吴立先生。

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新型烟草代替传统卷烟的不可逆性

天风证券在17年研究新三板公司时发现，很多电子烟公司的业绩在过去两三年都呈现出高速增长的态势。

同时也发现身边的人越来越多开始使用从日本买回来的IQOS。

尤其是原来的烟民开始向加热不燃烧产品转化。

他们意识到这将可能对整个烟草产业的产品形态和态势都带来变革和机遇。

事实证明，过去3年来，不论是IQOS在东亚市场的火爆销售，还是JUUL引领全球小烟的蓬勃兴起。

我们都可以看到消费者的消费倾向发生了变化。