事实上，早在去年，菲利浦·莫里斯烟草国际公司就已经在南非的开普敦开设了一家试营业店，为期一年，以测试市场对于新型加热不燃烧烟草制品的接受程度。

另据来自Reuters的报道，自该公司在南非推出新型加热不燃烧产品，估计有70%尝试过该产品的南非成年消费者改用IQOS装置了。